蒙牛与可口可乐合资成立新公司，低温奶市场真的未来可期吗

近日，乳业巨头蒙牛与碳酸饮料界巨头可口可乐联手成立合资公司，名字竟然叫“可牛了乳制品有限公司”。目前已完成工商注册登记手续，并取得了营业执照。

巨头联姻，“可牛了”诞生

“可牛了”？一个正儿八经的公司起名跟闹着玩儿似的。两家公司各取一个字，就成了新公司的名字。嗯，不得不说，上次看到给公司起名这么随意的，还是沈腾叔叔的“海口那可是家大影视文化有限公司”。

面对这样一个诙谐有趣接地气的名字，一时间微博上相关话题的讨论量直接累计超过一千万。对此，网友们都脑洞大开，调侃表示：

可口可乐+蒙牛是【可牛了】

那加上雪碧是不是就【可牛逼（碧）了】

在此基础上再加上王老吉，那名字就更了不得了，【可牛逼极了】！

更有网友说，按照这样的起名方式，如果伊利和百事可乐组建合资公司，那名字是不是就可以叫“伊了百了”“百伊百顺”“伊百分”饮料有限公司了？

其实早在今年四月份的时候，国家市场监督管理总局官网的通报就已显示可口可乐与蒙牛将联手打造合资公司，这在当时也是引起了不少网友对于公司名字的猜测。没想到最后竟然会是这样一个讨口彩且好玩的名字。

入局低温鲜奶，赛道巨头齐聚

“此次两巨头的合作，一个看重了对方在乳业深耕多年的经验和行业地位，另一个看中了分销渠道和品牌影响力，属于强强联合。”

——中国食品产业分析师朱丹蓬

言归正传，“可牛了”的名字意义绝不仅仅局限于字面意义的“牛气”。据悉此次联合，两大巨头新设立的合资企业注册资本高达6885.94万美元，主要经营范围是生产、销售和营销低温奶产品。在接下来的经营发展中，将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势，完善低温奶产业发展，为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌。

其实不光是可口可乐和蒙牛在看好中国的低温鲜奶市场潜力，多个食品饮料巨头也已在不断加码。除了老牌乳企伊利、光明加大投入布局外，国内品牌君乐宝、新希望等也在纷纷试水。就在去年，国外品牌恒天然旗下安佳消费品牌就已在中国推出了首款自有品牌鲜奶，入局鲜奶市场。

近年来，在政府和企业的共同推动下，中国乳业稳步走在高质量发展的前列，综合水平不断提升，市场消费规模不断扩大。因此虽然可口可乐是饮料巨头，且在此之前从未在中国内地涉及低温奶产品。但此次与乳业巨头蒙牛的强势联手背后，可以看出低温奶在中国利润稳定增长的巨大空间市场。

练好三项基本功，市场竞争不放松

但要想成功打造全新低温奶品牌，促进中国奶业全新升级，在激烈的市场竞争中也要练好四项基本功，从而赢得发展。

一、打造过硬的产品品质。乳业品质安全优质不仅是品牌影响力的重要基础，也是企业实现良性持续发展的重要因素。万店掌的视频追溯，实现从源头到终端的每一道环节监测、分析、控制和预防，扫描产品包装二维码即可查看生产全过程，确保产品高品质。

二、强化企业自身的创新能力。加强创新驱动，建立以企业为主体，以市场为导向，产学研相结合的技术创新体系。利用大数据分析，精准洞察不同地区的消费场景和需求，打造多元化产品矩阵，进行个性化产品定制和研发。

三、深耕企业渠道布局能力。新零售时代，线上消费已成为乳品消费的新常态。面对市场消费场景的变化，企业要加强线上、线下融合发展，为消费者积极打造“全渠道”消费模式，升级消费者购物体验。

目前低温鲜奶市场竞争才刚刚开始，各乳企的低温鲜奶业务体量都还不大，也没有强势的全国性品牌出现，相信两大巨头的强强联合会为中国乳制品带来不一样的全新品牌。