内容电商为何纷纷开启线下之路

在过去的大部分情况中，人们会因想要购物而选择出门逛街或打开购物网站敲定成交量，随着内容营销的强势出现后，内容成为了推动用户成交的主要动力。

当下，提起“种草胜地”，最先想到的定是小红书，分分钟一片大草原。作为极具潜力的内容电商，在去年开开设了首家实体店。无独有偶，除小红书外，其他巨头也纷纷回归实体领域。曾经专注线上的品牌也开始走向线下，一条打造线下优享生活空间，日食记开设投食店，Keep构建运动交互空间......为何线上已拥有令人瞩目的市场与流量，却又不约而同的在线下延伸？

提供体验空间

在首个线下店开业之时，小红书就表明线下店的目的是为用户提供一个线下体验的空间。实体店将不同领域的年轻人聚在一起，用丰富的商品及奇特的体验吸引用户群，诱导用户分享，将价值观和理念相同的人牢牢锁定，培养成小红书的忠实用户。线下商店增加的体验感弥补了虚拟电商无法实时体验的的短板。

另辟流量入口

线上到线下提供了一种新零售的思路，让实体店成为了流量新入口，对线上品牌宣传。随着互联网的普及率越来越高，在线零售的瓶颈已出现，线上入口和渠道逐渐碎片化，获客成本越来越稿，而分蛋糕的人越来越多，流量已趋于饱和。线下门店的出现既能实现导流、刺激线上业务增长，还能实现自身的盈利。将零售行业融合线上线下变成了大势所趋，多元化的运营模式成为商家和用户的共同选择。

内容驱动零售

比起其他实体店，线上品牌除了已经拥有的强大用户量，还掌握着大量优质内容资源。将资源通过展览，讲座等形式在线下呈现，也为实体门店建立了品牌壁垒。

现如今新零售业态层出不穷，只有不断探索创新，才能在大浪潮中走的更远。